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    當LED進入集體審美疲勞期,飛利浦照明能否引領破局?

    發布日期:2016-12-06 瀏覽次數:45

     [導讀]據悉,飛利浦照明正式宣布,將在12月21日在中國深圳舉辦“飛利浦照明LED系統組件中國戰略發布會”。此次發布會,飛利浦照明將攜手數位來自于照...

      據悉,飛利浦照明正式宣布,將在12月21日在中國深圳舉辦“飛利浦照明LED系統組件中國戰略發布會”。

      此次發布會,飛利浦照明將攜手數位來自于照明行業的重量級嘉賓,共同帶來最前沿的LED通用照明產業的洞察和思考,從行業變革、市場趨勢、照明應用等方面對中國乃至全球的照明市場進行探討。

      同時,在此次發布會中,飛利浦照明將發布其LED系統組件的中國戰略,對其近年在中國市場耕耘的結果做一次匯報,更將對其未來針對中國市場的產品開發方向,投資策略進行闡述。據悉,此次發布會上,飛利浦更將帶來重量級的全新LED組件產品。

      隨著LED技術的興起,LED作為一種半導體器件,拋棄了傳統氣體放電燈的制造工藝,其電子元器件的屬性又天然的可以與現代的電子加工工藝,如表面貼裝技術進行結合,這些特點給照明行業帶來了勃勃生機,使得很多新進公司看到機會,紛紛投身于照明行業。

      其中,也不乏像科銳、勤上等投入比較早的企業獲得了商業上的成功。要么利用發展初期的技術壁壘使得產品在一段時間內都維持很高的毛利,從而賺取到了真金白銀。要么利用國家在先期的政策傾斜、粗放補貼迅速把業務做大,從而上市融資成功。

      而從2012年開始,在LED產業中上游,隨著中功率LED的興起,韓國和臺灣的LED廠商,如三星、LGIT、億光等,攜其在LED液晶背光行業的龐大產能殺入通用照明市場,迅速得拉低了行業毛利。

      而在下游,隨著若干流行款燈具的出現,開發人才的頻繁流動,各個廠家的燈具產品開始長得越來越像,市面上甚至出現了賣公模套件的廠家賺得盆滿缽滿的現象。燈具行業的同質化競爭越來越嚴重,導致的結果就是,中低端市場的毛利率一直在下降,很多公司都已經處在盈虧邊緣。

      這個現狀和若干年前的山寨手機市場何其相像。當時,隨著國產液晶觸摸屏和聯發科方案的出現,大家做的手機開始越來越像,這個時候廠商拼的不再是創意,而是誰能把成本壓得更低,誰能在使用“次一級”元器件的時候,還能把參數標得老高,吸引眼球,誰更能從供應鏈上榨取更多的空間,誰就能活的更久,而也僅是活著而已。

      而在中高端市場,卻是另一種風景。歐美的一些老牌燈具企業,如法格赫、iGuzzini等公司,反而以其卓越的工業設計、對照明品質的探索和追求,利用LED設計靈活的特點,開發出了很多讓人驚艷的產品,不僅得到了業主的認可,更賺取了高額的利潤。LED對他們來說不僅不是災難,LED更成為了他們靈感的“繆斯”。

      如果還是以手機行業為例。山寨機市場是怎樣被終結的?很多人會說因為蘋果的出現,革了整個手機市場的命,但別忘了,蘋果高高在上的價格要革也是先革諾基亞的命。而也有人認為,是Google開發出“安卓”平臺,并將其開放給整個行業后,使得手機開發的戰場從一維的硬件戰場拓展到硬件軟件相結合的二維戰場,然后殺死了一大批在軟件方面沒有資源可用的手機廠商,終結了山寨機時代。

      如果上面的后一種說法解釋了手機市場的演變,那么,在照明行業,當用戶從使用LED初期的新奇到閱盡無數燈具后的審美疲勞,當智能照明離我們越來越近的時候,誰將成為那個終結一個時代,又開啟另一個大時代的領袖?誰能成為照明行業的Google?飛利浦,作為大家公認的行業標桿,作為把中國當成“第二故鄉”的歐洲老牌企業,是否是那個答案呢?

      讓我們懷著期待的心情等待12月21號的到來!

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